焦点|后疫情时代，文旅复苏正当时

很多人都关注了焦点|后疫情时代，文旅复苏正当时和疫情过后各村的现状的话题，但是大家都不是很了解，接下来听小编的讲解吧！

2023年以来后疫情时代，文旅市场消费明显复苏。无论是国内旅游还是出境旅游，游客数量都大幅增加。文化旅游热点也出现新动向。网红文旅导演“出圈”，网红城市“村巴”“村超”走红。未来，文旅产业应利用数字技术等创新手段，提升服务质量，提供个性化定制体验，实现产业高质量发展。

广场舞、群众歌舞、“乡村晚会”等群众性文化活动约475万场次，参与人数约166亿人次；全国128万个A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%……根据文化和旅游部公布的2023年五一假期文化和旅游市场情况旅游部数据显示，全国国内旅游总人次274亿人次，同比增加7083人次，按可比口径恢复至2019年同期的11909人次；国内旅游收入148056亿元，同比增加148056亿元。增加12,890人，按可比口径恢复至2019年同期的10,066人。

端午节期间，尽管受到阴雨天气和高温影响，但端午节的人气并未减弱，赛龙舟、音乐节等各类端午主题活动持续进行。据文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游人次106亿人次，同比增加323人次，可比口径恢复至去年同期的1128人次。2019；国内旅游收入3731亿元，同比增长445，可比口径恢复至2019年同期的949。

全国各大城市周边主要景区、露营地人潮涌动。这正是2023年全国旅游如火如荼的五一假期和端午节期间将会发生的情况。也是疫情后文化旅游复苏的真实缩影。2023年以来，随着疫情防控政策不断优化调整，各行各业迎来复苏。其中，文化和旅游市场消费恢复最为明显。

文旅产业与金融智库副理事长蒋长城在接受小康编辑采访时表示，文旅产业是一个高度依赖人员流动的产业。流动自由度越高，流量就越大，行业的交易表现和综合性就会受到影响。经济刺激数据看起来更好。疫情对文旅产业的最大阻碍，是阻碍了人们流动的距离、频率和自由度。堵住这些，就会堵住文旅产业链的整体链条，只剩下一些碎片化、单点的。商业业态，这对文化旅游影响巨大。因此，疫情后文化旅游消费的上升，是由于三年来压抑的需求得到释放，是人们对生活恢复正常所带来的收入增长的信心所导致的消费释放。

文化旅游消费是我国经济快速复苏的重要路径，也是地方经济振兴的重要动力。与疫情前相比，现在的文旅产业有哪些亮点？国内旅游城市如何尽力吸引游客？后疫情时代，文旅产业将面临哪些新挑战？

今年“五一”假期，共举办群歌会、“乡村晚会”等群众文化活动约475万场次，吸引了众多游客。图为社区举办的音乐节。麦万华/摄

国内旅游发展更加多元化

疫情期间，中国文化旅游产业面临严峻挑战。中国数实融合论坛50人智库专家洪勇表示，景区、旅行社、酒店等文化旅游企业都受到旅游需求大幅下滑的影响。当时，出行的实施以及游客对安全的担忧也影响了文化旅游产业的发展。农业和文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指出，疫情期间，文旅行业采取了延长有效期等多种措施应对疫情影响。门、提供在线服务、推出优惠政策、云旅游等。

“随着疫情防控政策的放松，文化旅游产业逐步复苏。景区、旅行社、酒店等企业也纷纷采取措施，推出特价门、提供安全保障、加强健康管理、使用优惠券来吸引游客。”袁帅表示，后疫情时代，文化旅游产业较疫情时期发生了很大变化。网上预订、自驾游、偏远地区旅游等方式受到更多关注和支持。洪勇认为，后疫情时代，游客也将更加注重安全卫生，网上预订、无接触服务将得到推广，旅游目的地多元化需求将会增加。

小编还对比了2022年四季度疫情防控政策调整前和2023年一季度调整后的数据。小编从文化部发布的全国旅行社统计调查报告中获悉旅游方面，2022年第四季度，全国旅行社组织国内旅游99417万人次，接待101843万人次。2022年第四季度，国内旅游接待量510329万人次。2022年第四季度旅行社接待国内旅游组团人次排名前十的地区从高到低依次为浙江、江苏、广东、湖北、上海、云南、福建、湖南、安徽、江西。

2023年一季度，全国旅行社组织国内旅游198065万人次，接待245213万人次。国内旅游接待旅客737668万人次。2023年一季度，旅行社国内旅游接待量排名前十的地区从高到低依次为浙江、江苏、云南、湖北、广东、海南、湖南、重庆、陕西、福建。

可以看到，与2022年四季度相比，2023年一季度组织出访量增加98648万人次，接待量增加14337万人次，个人服务出访量增加227339万人次。

业内，世界旅游联盟联合浩华管理咨询公司早前发布了《2023年上半年中国国内旅游市场景气报告》。《国内报告》显示，对比2021年和2022年，无论是作为客源地还是目的地，受访者对各地区的旅游预期均大幅提升，经营业绩指数由负值反弹至强正值。但地区之间仍存在明显差距，这与当地经济发展水平、旅游资源丰富程度以及居民旅游消费意识和能力密不可分。从市场对2023年上半年各地区旅游客源地和旅游目的地表现的预测来看，华东、华南地区客源地和旅游目的地均领先全国，西南地区旅游客源地和旅游目的地全国领先。旅游目的地。高度重视。

《国内报告》还指出，旅游活动正常有序开展只是行业复苏的开始。国内旅游的复苏不仅需要进一步激活游客的消费意愿和预期，更需要产业链的自我修复、转型改革和提质。改进以支持旅行需求的突然增加和旅行偏好的变化。展望未来，在国家稳经济、促发展的强基调下，国内旅游市场的全面复苏指日可待。

袁帅认为，后疫情时代，文旅产业和旅游城市要通过多种方式吸引游客，比如推出旅游节庆、文化活动、特色美食节等。他还建议推出“云旅游”，打造“云旅游”。“红色旅游”，加强文化与旅游融合，让国内旅游更加多元化。

跨境旅游需求回升

2023年1月8日，中国正式实施新型冠状病感染的“乙类”政策，放宽人员跨地区、跨境流动，取消“五个一”等航班和载客量利率。严格的数量控制措施。由此，中断近三年的出入境往来开始恢复。

文化和旅游部发布的2023年第一季度全国旅行社统计调查报告也恢复了入境和出境旅游统计。2023年一季度，全国旅行社共办理入境旅游外展192万人次，接待游客520万人次。入境旅游服务人数达到4032万人次。旅行社接待入境旅游客源排名前十位的国家或地区依次为中国香港、中国、菲律宾、泰国、台湾、日本、俄罗斯、越南、马来西亚、德国。2023年一季度，全国旅行社组织出境旅游3186万人次。出境旅游服务人数达到1746万人次。旅行社出境旅游排名前十的目的地国家或地区从高到低依次为泰国、中国香港、中国、新加坡、马来西亚、越南、埃及、印度尼西亚、新西兰、法国。

世界旅游联盟、联合浩华管理咨询公司发布的《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》和《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》指出，因疫情而暂停的市场终于重新启动，积压三年的跨境旅行需求正在回暖。出境签证预约已满，出境机一难求。这表明市场正在快速反弹，综合景气指数也升至28，达到这一水平。首次景气报告调查以来的最高点表明，参与调查的各行业组织和行业人员对市场复苏信心强劲、热情饱满。

“但由于航线审批流程相对繁琐，航空公司调整运力耗时较长；行业长期停滞，供应链受到重创，逐步重组需要时间；疫情期间，出境旅游行业存在人员流失严重、人才难以快速招募等题，我国出境旅游短期内将出现“U型”有序逐步复苏《出入境报告》认为，长期来看，随着中国人的旅游需求日益多元化、个性化、高品质化，出境旅游仍具有广阔的市场潜力，新的迭代产品体系的完善有望刺激出境游需求。

入境旅游方面，中国旅游研究院日前在《2022年中国旅游经济运行分析及2023年发展预测》中指出，在相关政策刺激下，赴华潜在游客需求明显回升。随着RCEP、APEC等“一带一路”沿线国家商业活动的恢复，商务旅行将是近期和今后一段时期入境旅游复苏的主要支撑。2023年，中国出入境旅游预计将恢复到疫情前的30%水平。

袁帅认为，在我国，发展旅游业和文化旅游非常重要。不仅可以增强产品吸引力、提高经济效益，还可以大力弘扬中华文化，让世界更好地了解中国。

《出入境报告》指出，在平稳有序恢复过程中，入境旅游产品供应链和体系各要素的恢复是从业者面临的首要题。如何精准掌控与疫情前截然不同的供需变化，激活近乎全新的渠道和资源，值得业界同仁思考。

网红导演，都市“当红”

后疫情时代，文化旅游热点也出现新发展。一直被人们铭记为严肃之人的文旅局长，为了吸引游客，变身“网红”。骑快马、撑竹筏、换衣服……各地文化和旅游局局长结合本地区的旅游资源和文化特色，用短视频展示地方之美，吸引更多游客。

不得不说，文旅局长们之所以如此绝望，是因为三年的疫情确实对旅游目的地造成了不小的影响。以近三年“国庆”黄金周数据为例。2019年“国庆”黄金周期间，国内游客782亿人次，收入达6500亿元；到2020年，国内旅游人数将达到637亿人次，收入46656亿元；到2022年，国庆期间全国将接待国内游客总量422亿人次，收入将下降至28721亿元。

在这样的情况下，各地文旅主管们不得不“放大招”，让自己的旅游景区“出圈”。数据显示，文旅总监认可的景区门预订量和周边酒店入住率较高。可见，文旅总监“出圈”的努力依然有效。但另一方面，网友也开始出现审美疲劳，只记得导演，不记得景点。

因疫情暂停的出境游市场终于重新启动，压抑三年的跨境游需求正在回升。

蒋长城认为，各地文旅负责人的宣传，体现了刺激消费的强烈意愿，值得尊重。但旅游好不好，不仅仅在于吸引人，关键是要有好的业态、好的口碑、好的氛围才能留住人、让人流连忘返。否则，去的时候高兴，回来的时候失望。因此，当地旅游服务“练好内功”更为重要。

“旅游业和其他行业一样，关键在于供给端和营销端。供给端，要推动业态创新、场景创新、体验创新，提升服务和口碑，提升旅游者的满意度。来主动做你的推销员吧，比导演强多了，“出圈”有效多了，中国旅游永远不缺消费者，随着经济转型成功，经济复苏加速，需求侧会更加强劲如今，信息传播的效率越来越高、越来越准，行业的增长关键取决于旅游目的地能够提供什么样的产品和服务，每一个热门产品的出现都会带来一波增长对于整个行业来说。”蒋长城说道。

除了文旅局长的“出圈”，现在就连旅游目的地也备受关注。2023年3月，淄博烧烤开始在网络上走红。当时，“大学生组团去淄博吃烧烤”、“坐高铁去淄博吃烤串”等热门话题登上热搜。淄博还专门为此开设了烧烤专列。2023年4月，“去滋赶烧烤”热潮席卷全国。五一假期期间，淄博的酒店更是爆满，满城都是人潮。

不仅是山东淄博，贵州也因为“村霸”、“村超”而走红。事实上，贵州的台江篮和榕江有着跨越数十年的群众基础。在台江，每年“六六”饮食节期间，篮比赛都是重头戏。各村外出务工人员返村后参加“村BA”比赛，是各村的一件大事。据说，早在20世纪30年代，台江就已兴起乡村篮。榕江有近七分之一的人会踢并且喜欢踢。如今，榕江每个村都有一支队，有的村还不止一支。

“淄博、‘村BA’等一些新消费现象的突然兴起，体现了一个新趋势，那就是人间烟火已经超越了传统的打卡留念游。这证明了疫情过后人们生活更加现实了。”人间烟花。人间烟花巡演还呼吁正常的旅游消费要有一个健康的市场、一个友善的市场、一个诚信的市场。有网友去淄博吃烧烤感叹，“当我旅行，第一次被当人对待，心里有点不舒服。”这句话或多或少是对坑蒙拐骗消费、负面旅游消费行为的控诉，以及对健康诚信市场的期待。”。蒋长城说道。

知名投资人石松坡认为，淄博烧烤和“乡村BA”之所以“出圈”，是因为后疫情时代人们的出行需求体现了极高的性价比。这些热点的背后是文化现象，但

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